Готовая курсовая:

Психология рекламы в прессе

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретический аспект изучения психологии рекламы в прессе

1.1. Психологические основы рекламы………………………………………….4   

1.2. Сущность рекламы как психологического феномена: основные закономерности психологического восприятия текста…………………………8

Выводы по главе…………………………………………………………………11

Глава 2. Психологические особенности печатной рекламы 

2.1.Пресса как один из эффективных рекламоносителей в современной рекламной индустрии: виды рекламы в прессе………………………………..12

2.2. Принципы создания эффективной рекламы в прессе…………………….14

Выводы по главе…………………………………………………………………26

Заключение……………………………………………………………………….27

Список литературы………………………………………………………………29

Приложения………………………………………………………………………30

Введение

Реклама – значимый социальный институт современного общества, воздействующий на многие социальные, культурные, психологические характеристики как общества в целом, так и отдельных людей. В последнее время особую актуальность приобретает проблема активного использования рекламы в прессе и ее психологическое влияния на визуальное восприятие потребителя рекламы.

Актуальность изучения данной проблемы обоснована тем, что на современном этапе существует острая практическая необходимость обосновать психологические особенности рекламы в прессе и обосновать принципы размещения рекламы на страницах печатных изданий как эффективное средство влияния на потребителей. Этим обоснован выбор темы нашего исследования: «Психология рекламы в прессе».

      Цель исследования – проанализировать сущность, виды и психологические особенности рекламы в прессе.

Задачи исследования:

1. Изучить  психологические основы рекламы.  

2.Обосновать сущность рекламы как психологического феномена: основные закономерности психологического восприятия текста.

3.Определить значение прессы как одного из эффективных рекламоносителей в современной рекламной индустрии.

4. Охарактеризовать принципы создания эффективной рекламы в прессе.

    Теоретическую базу исследования составили труды К. Эстесc,  Альчук А., Лапко О. и др.

Глава 1. Теоретический аспект изучения психологии рекламы в прессе

1.1. Психологические основы рекламы

С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров.  Увлечение психоанализом объяснялось падением спроса на многие американские товары и разочарованием в традиционных методах продаж и исследования рынка.  На пути увеличения спроса на товары встали два сильнейших препятствия. Все возраставшая стандартизация продуктов, которая лишала их индивидуальных признаков. Как выразился признанный специалист по рекламе Дэвид Огилви, «чем больше сходства между продуктами, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок».[1]

Именно и то время забрезжили две новые идеи, подсказанные психологами:

 — пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать его ко все новым и новым покупкам;

 — обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать.

Слово «бессознательное» стало девизом и содержанием нового направления в рекламе. Стали широко проводиться эксперименты с подпороговыми эффектами. Например, в одном из зарубежных кинотеатров во время демонстрации фильма на экране появилась реклама мороженого, вспышки были очень короткими, но достаточными для того, чтобы их заметили, в результате резко увеличилась продажа мороженого.

Исследования показывают, что реклама, использующая технологии воздействия на подсознание, не создает новых потребностей, но она эффективна в области принятия решений.

Можно утверждать, что в рекламу ранний психоанализ внес два важных положения[2]:

Готовая работа, которую можно скачать бесплатно и без регистрации:   Счета бухгалтерского учета

 — товар должен быть привлекательным подсознательно;

 — основа привлекательности товара — сексуальность в широком смысле.

 — сексуальные мотивы использовались в рекламе эмпирически задолго до появления психоанализа, но учение 3. Фрейда побудило посмотреть на это дело по-иному.

Одним из главных мотивов рекламы стало отождествление товара, услуги с подсознательными сексуальными мотивами, предпочтениями. Товары стали часто делать привлекательными с помощью обнаженной или полуобнаженной натуры.  К примеру, когда на рекламном снимке размещают в автомобиле десяток полуголых девиц, то это делается не для того, чтобы дать потенциальному покупателю представление о количестве пассажиров, которых он может увезти на пикник. Изготовитель рекламы обращается здесь к глубинным подсознательным мотивам потребителя: «Мы знаем, что ты хочешь иметь сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще знаем, чего ты хочешь – мы и сами такие…» Со временем удельный вес сексуальных мотивов в рекламе стремительно нарастал, и наивысшего выражения обращение рекламистов к обнаженной натуре достигло к концу 60-х годов – ко времени пика сексуальной революции в США и Европе. Когда реклама стала откровенно порнографической, она стала раздражать потребителей и даже вызывать вполне понятный протест. И тогда жесткую порнографию сменила мягкая эротика. Понятно, что дело было вовсе не в победе общественной нравственности, просто выяснилось, что скрытые сексуальные мотивы в рекламе воздействуют лучше явных. Но это


[1] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М., 1999., С. 67

[2] Там же, С. 71

Психология рекламы в прессе

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Создание и подвижение сайтов Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика